Main Article Content
Abstract
Background: Warung-Mu berlokasi strategis di area Masjid Miniatur Baiturrahman Aceh, Warung-Mu menghadapi tantangan khas UMKM berupa rendahnya kapasitas manajerial, pencatatan keuangan yang belum profesional, minimnya literasi pemasaran digital, dan terbatasnya anggaran promosi. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan meningkatkan keberdayaan mitra melalui peningkatan kapasitas manajemen usaha dan pemasaran digital pada Warung-Mu, sebuah UMKM kuliner yang dikelola ibu-ibu Ranting Aisyiyah di Tirtonirmolo, Bantul, Yogyakarta. Metode: Metode pelaksanaan meliputi lima tahap: (1) analisis kebutuhan dan perencanaan, (2) peningkatan kapasitas manajemen usaha, (3) pelatihan pemasaran digital dan pembuatan konten kreatif, (4) pengembangan usaha dan branding melalui media sosial, website, dan integrasi marketplace, serta (5) monitoring dan evaluasi keberlanjutan. Hasil: Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam literasi manajemen, kemampuan pencatatan keuangan, dan pemahaman pemasaran digital. Pengurus Warung-Mu berhasil membuat konten promosi melalui Instagram, Facebook, TikTok, serta website resmi, dan memanfaatkan direct marketing dengan pembagian voucher untuk meningkatkan jangkauan pasar. Selain itu, penentuan Harga Pokok Produksi (HPP) dan pelatihan segmenting-targeting-positioning (STP) memperkuat strategi produk. Inovasi fisik berupa pemasangan neon box dan integrasi ke platform Gojek serta Shopee Food memperluas akses pelanggan. PkM ini membuktikan bahwa pendampingan berbasis kekuatan lokal, literasi digital, dan pengelolaan usaha yang profesional dapat meningkatkan daya saing dan keberlanjutan UMKM di era ekonomi digital. Kesimpulan: Kegiatan PkM berhasil menjawab dua permasalahan utama, yaitu keterbatasan kapasitas manajemen usaha dan rendahnya kemampuan manajemen pemasaran.
Keywords
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
© 2025 Oleh authors. Lisensi Jurnal SOLMA, LPPM-Uhamka, Jakarta. Artikel ini bersifat open access yang didistribusikan di bawah syarat dan ketentuan Creative Commons Attribution (CC BY) license. (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/).
References
- Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik Karakteristik Usaha. In Statistik Karakteristik Usaha (Vol. 6). https://www.bps.go.id/id/publication/2024/12/20/5243ef616b19e034ec6b3c4b/statistik-karakteristik-usaha-2023.html
- Bank Indonesia. (2023). Laporan Kelembagaan Bank Indonesia 2023.
- Charles A. Rapp, & Richard J. Goscha. (2011). The Strengths Model: A Recovery-Oriented Approach to Mental Health Services. Oxford University Press.
- Dave Chaffey, Ellis Chadwick, & Fiona. (2022). Digital Marketing (8th ed.). Pearson.
- Everett M. Rogers. (2003). Diffusion of Innovations. Free Press.
- Kantar. (2023). Indonesian consumers buy less and downtrade to cope with inflationary pressures. 2023.
- Kristanti, F. T., Rahayu, S., & Isynuwardhana, D. (2019). The survival of small and medium business. Polish Journal of Management Studies, 20(2), 311–321. https://doi.org/10.17512/pjms.2019.20.2.26
- Kussujaniyatun, S., Sujatmika, & Harilaksana, D. (2023). Fintech: Unlocking the Potential of MSMEs in Indonesia’s Digital Era (pp. 131–138). https://doi.org/10.2991/978-2-38476-048-0_15
- Oduro, S., & Mensah-Williams, E. (2023). Marketing Capabilities and Competitive Performance in the SMEs Context: A Bi-Theoretical Perspective. Journal of Small Business Strategy, 33(2), 17–35. https://doi.org/10.53703/001c.77458
- Philip Kotler, & Gary M. Armstrong. (2023). Principles of Marketing. Pearson.
- Santos, A. R., Ortiz, A. F., Fronda, J. G., Galano, J. A., & Savellano, J. N. (2024). Effective Approaches to Enhance Social Media Marketing for Philippine Small Enterprises. International Review of Management and Marketing , 14(5), 205–215. https://doi.org/10.32479/irmm.16773
- Suryanto. (2023). Financial Management Practices and SME Performance. Journal of Small Business Strategy, 33(2), 45–59.
- Tatbita titin suhariyanto. (2021). Pemanfaatan pemasaran digital sebagai strategipromosi produk ramah lingkungan pada masa covid-19. Prosiding seminar nasional pengabdian kepada masyarakat 2021.
- We Are Social. (2024). Digital Report: Indonesia Trends. 2024.
References
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik Karakteristik Usaha. In Statistik Karakteristik Usaha (Vol. 6). https://www.bps.go.id/id/publication/2024/12/20/5243ef616b19e034ec6b3c4b/statistik-karakteristik-usaha-2023.html
Bank Indonesia. (2023). Laporan Kelembagaan Bank Indonesia 2023.
Charles A. Rapp, & Richard J. Goscha. (2011). The Strengths Model: A Recovery-Oriented Approach to Mental Health Services. Oxford University Press.
Dave Chaffey, Ellis Chadwick, & Fiona. (2022). Digital Marketing (8th ed.). Pearson.
Everett M. Rogers. (2003). Diffusion of Innovations. Free Press.
Kantar. (2023). Indonesian consumers buy less and downtrade to cope with inflationary pressures. 2023.
Kristanti, F. T., Rahayu, S., & Isynuwardhana, D. (2019). The survival of small and medium business. Polish Journal of Management Studies, 20(2), 311–321. https://doi.org/10.17512/pjms.2019.20.2.26
Kussujaniyatun, S., Sujatmika, & Harilaksana, D. (2023). Fintech: Unlocking the Potential of MSMEs in Indonesia’s Digital Era (pp. 131–138). https://doi.org/10.2991/978-2-38476-048-0_15
Oduro, S., & Mensah-Williams, E. (2023). Marketing Capabilities and Competitive Performance in the SMEs Context: A Bi-Theoretical Perspective. Journal of Small Business Strategy, 33(2), 17–35. https://doi.org/10.53703/001c.77458
Philip Kotler, & Gary M. Armstrong. (2023). Principles of Marketing. Pearson.
Santos, A. R., Ortiz, A. F., Fronda, J. G., Galano, J. A., & Savellano, J. N. (2024). Effective Approaches to Enhance Social Media Marketing for Philippine Small Enterprises. International Review of Management and Marketing , 14(5), 205–215. https://doi.org/10.32479/irmm.16773
Suryanto. (2023). Financial Management Practices and SME Performance. Journal of Small Business Strategy, 33(2), 45–59.
Tatbita titin suhariyanto. (2021). Pemanfaatan pemasaran digital sebagai strategipromosi produk ramah lingkungan pada masa covid-19. Prosiding seminar nasional pengabdian kepada masyarakat 2021.
We Are Social. (2024). Digital Report: Indonesia Trends. 2024.